Какую бумагу брать для рекламы

Постеры всегда были, есть и будут одним из самых популярных способов продвижения и рекламы. Без них просто невозможно представить образ современного торгового центра, магазина, кинотеатра и ещё множества помещений, что для крупного, что для малого бизнеса. Хорошо разработанные и напечатанные на качественных материалах постеры становятся чем-то большим, чем просто рекламой: они отражают видение бренда, его стиль, его репутацию и то, как его воспринимают. Именно поэтому ни в коем случае нельзя пренебрегать самым главным материалом для постеров — бумагой. Рассказываем, чем отличаются разные бумаги и как их выбирать.

На качество, долговечность и стиль постеров влияет множество характеристик бумаги: от количества глянца или матовости до плотности, обратной стороны и её типа. Именно с него мы и начнём.

Тип бумаги

Одна из фундаментальных характеристик бумаги — это её тип. Он определяется ещё на начальных стадиях подготовки рекламной кампании, если не на зарождении самой идеи постера. Постер из газетной бумаги, к примеру, будет смотреться максимально дёшево и небрежно, по мелованной бумаге невозможно печатать цифрой, а дизайнерские бумаги требуют слишком много внимания при работе с ними. Если вы планируете действительно серьёзную и мощную рекламную кампанию, то вряд ли обратите внимание на что-то, кроме блюбэка, постерной бумаги ситилайт или фотобумаги. Чем они отличаются?

• Бумага блюбэк — это очень доступный плотный материал с белой матовой лицевой (печатной) стороной. Главная его особенность кроется в обратной стороне синего цвета: она защищает принт на лицевой стороне от просветов, делает текст максимально читабельным и полностью блокирует предыдущее изображение. Блюбэки не часто берут для печати интерьерных постеров, но в индустрии наружной и широкоформатной рекламы они просто незаменимы: более долговечной, устойчивой к перепадам температур бумаги просто нет. Кроме того, их месяцами можно не снимать со щита, наклеивая новую рекламу поверх старой.

• Постерная бумага ситилайт — это белоснежный материал с сатиновым покрытием и плотность от 150 г/м2, который отлично впитывает чернила и не позволяет им растекаться. За счёт высокой насыщенности и точности отпечатков, долговечности и доступной цены, именно этот тип бумаги стал настоящим хитом для интерьерной рекламы.

• Фотобумага — это один из лучших материалов для стильного оформления интерьера. Такой тип бумаги обладает самой высокой плотностью (до 220 г/м2), большим выбором степени глянца и особым печатным покрытием, которое обеспечивает максимальную чёткость, насыщенность и детализацию принтов. Благодаря тому, что эти бумаги ничем не уступают по качеству обычным фотографиям, они снискали огромную популярность в качестве премиальных интерьерных постеров, так и полноценных фотообоев.

Если вы ищите бумагу именно для постеров и только для них, то вашим идеальным выбором будет скайлайт: за свою цену он представляет лучшее решение для печати интерьерной рекламы в хорошем качестве. С экономичными блюбэками вы получите постеры немного более низкого качества — зато, кроме интерьерки, сможете печатать на них и обои, и наружку. Фотобумага, конечно, тоже может использоваться для печати коммерческих постеров — но больше всего с ней вы заработаете на декоративной печати плакатов, фотографий, картин или полноценных настенных покрытий. Важно понимать, что у скайлайта, блюбэка и фотобумаги разная плотность — это тоже играет не последнюю роль в качестве постера.

Плотность

В зависимости от плотности, бумага может служить совершенно разным целям. Менее плотные, тонкие и легко рвущиеся листы бумаги до 80 г/м2 в лучшем случае подходят для печати одноразовых дешёвых листовок или бланков — более сложные принты на них будут смотреться неряшливо и непрезентабельно.

Бумага, плотностью от 80 до 100 г/м2 — популярный выбор для печати документов, писем и другой корреспонденции.  Хотя на бумагах от 100 г/м2 уже можно печатать красивую рекламу по типу флаеров, листовок и другой раздатки, чуда от неё ждать не стоит: ни надёжностью, ни возможностью хорошо принимать чернила она не отличается.

Бумага от 110 до 150 г/м2 представляет из себя наиболее удачное сочетание низкой цены, хорошей надёжности и способности принимать яркие заливки. С ними вы можете делать как небольшие раздаточные материалы, так и полноценные постеры в коробах на остановках, афиши в кинотеатрах или другие интерьерные плакаты.

Плотность от 150 до 200 г/м2 — это показатель надёжной и крепкой бумаги, которая позволит создавать невероятно яркие изображений с глубоким цветом. Благодаря тому, что она хорошо впитывает чернила и не позволяет им расплываться, такой материал обрёл огромную популярность среди производителей киноафиш, интерьерных постеров и световых коробов. Вне индустрии печати эти бумаги очень популярны у художников: они достаточно хороши для написания картин маслом или акварелью, при этом стоят ощутимо дешевле по сравнению с бумагами от 300 г/м2 и выше.

Бумаги с плотностью от 200 г/м2 и выше просто идеально подходят для печати сложных, детализированных и красочных изображений. В большинстве случаев их высокая плотность достигается путём добавления к целлюлозе хлопка, полимеров или других компонентов. Иногда такие добавки делают материал крепче и эластичнее (хороший пример усиленной добавками бумаги — это флизелиновые обои для печати), иногда они и увеличивают надёжность, и улучшают качество нанесённых на них изображений.

Фотобумаги плотностью 220 г/м2, к примеру, покрыты специальным полимерным слоем, который впитывает большинство чернил и не даёт им растечься по бумаге — поэтому печать на них практически всегда выходит предельно детализированной, точной и яркой. Кроме того, именно полимерное покрытие отвечает за огромный выбор фотобумаг: они бывают как матовые, так и глянцевые — об их преимуществах мы расскажем немного позже. Минус у таких плотных материалов лишь один: достаточно высокая цена.

Другими словами, при выборе материала для постеров вы смело можете пропускать всё, что не плотнее 100 г/м2. Если в ваших планах серьёзная кампания, включающая и наружно, и интерьерное продвижение — смело берите бумагу от 110 до 200 г/м2. Если же вы хотите привлечь внимание прохожих стильной, сочной графикой, в торговых центрах или холлах, то вам просто необходима фотобумага. Но именно с этой бумагой всё не так просто.

Глянец

Мы уже рассказали, что именно фотобумага (как и плёнки) делится на два вида: на матовую и глянцевую. На печати эта характеристика почти никак не влияет, а вот на принт — даже очень: одна и та же картинка может разительно отличаться на матовой и глянцевой бумаге. Помочь разобраться с типами покрытия бумаги вам поможет то, что вы хотите на неё нанести.

• Матовая фотобумага имеет спокойный, равномерный тон с одинаковой визуальной белизной по всей площади. Любой принт на ней будет смотреться чётко и точно, но скучновато: даже броские неоновые цвета на такой бумаге смотрятся довольно скромно. Зато текст при печати на этой бумаге смотрится максимально читабельно — поэтому на матовых бумагах печатают информационные постеры с классным дизайном, буклеты с мелким текстом или открытки.

• Глянцевая фотобумага известна своей яркостью, насыщенностью, блеском и лоском. Своим гладким, блестящим покрытием такая бумага не просто собирает на себе взгляды — она делает нанесённые на неё изображения более живыми и сочными. Именно благодаря неповторимому визуальному лоску бумаги с таким покрытием берут для печати модных журналов, интерьерных постеров или афиш в кинотеатрах.

Получается, что глянцевые фотобумаги идеально подойдут для создания выразительного образа или стильного оформления, но не больше. Если цель вашей кампании — донести информацию до всех любой ценой, то матовые бумаги будут вам надёжным союзником. Плюс, их можно заламинировать или поместить под стекло для придания лёгкого глянца.

Обратная сторона

С печатной стороной бумаги мы разобрались, но осталась ещё одна — задняя. Обычно обратная сторона большинства бумаг не имеет никакого специального покрытия, но в печатной индустрии всё немного иначе. Есть два основных типа покрытия обратной стороны: обычное и светоблокирующее.

Бумага с обычным, ничем не покрытым задником — это основной материал на рынке широкоформатной печати. Используется она в основном для печати постеров, афиш или плакатов, но иногда её можно встретить в стеклянных коробах на остановках или в ситилайтах. К сожалению, вне короба этот материал прослужит не больше пары дней (а в регионах с высокой влажностью ещё меньше), поэтому лучше его снаружи не размещать. Кроме того, перед монтажом новой афиши старую бумагу придётся тщательно соскабливать, ведь у обычной бумаги нет никаких светоблокирующих свойств. Зато они есть у блюбэка.

Ключевая особенность блюбэков — их светоблокирующий синий задник, ради которого их в основном и берут. Из-за того, что этот задник не пропускает предыдущие изображения, такую бумагу смело можно клеить поверх предыдущей рекламы и не волноваться. Впрочем, дело не только в обратном слое: блюбэки специально разрабатывались в качестве более надёжной и выносливой альтернативы обычным бумагам, поэтому они на порядок лучше тянутся, сложнее рвутся, хорошо переносят холод или яркое солнце и слабо меняются под воздействием воды. Для сравнения: своими характеристиками блюбэк 110 г/м2 ничуть не уступает постерке 150 г/м2. Разве что цвета на нём смотрятся немного приглушенными.

Так что бумаги с синей подложкой берут те, кому нужен более универсальный материал и для наружке, и для интерьерного размещения. Если вы планируете брать бумагу только для интерьера, потому что для наружной рекламы уже взяли крутые баннеры GLK — не задумывайтесь, берите постерку и фотобумагу.

Теперь вы знаете, в чём разница между разными видами бумаг и научились выбирать их. Время применить эти знания на практике и взять крутой немецкий блюбэк, фотобумагу или постерку DLC. Эти бумаги были специально разработаны для цифровой широкоформатной печати сольвентными, экосольвентными и УФ чернилами — они ложатся максимально точно и не растекаются, сохраняя при этом высочайшую точность линий и контуров. Заказывайте бумаги DLC и другие материалы для широкоформатной печати на tdppl.ru