Хотя лето уже заканчивается, мир бизнеса только начинает цвести. В ближайшие несколько месяцев начнётся настоящая профессиональная жара: десятки выставок помогут сотням предпринимателей ответить на тысячи вопросов. Конечно же, сложно представить выставку без соответствующего декора: уже скоро начнут расти выставочные стенды, трибуны и самые разные пресс-воллы. Но что такое «пресс-волл», что он принесёт бизнесу и как его выбрать? Ответы на эти и другие вопросы вы найдёте в нашей новой статье!
Пресс-воллы, также известные как медиа-стенды, пресс-стены или фото-воллы, стали неотъемлемой частью современных событий и мероприятий. Они представляют собой специально созданные «стенки» из алюминиевого каркаса и растянутой на нём ткани. Обычно на их носители печатают имиджи с брендингом или логотипами компании, которые служат крупным интерьерным носителем рекламы, фоном для фотосессий и создания контента для СМИ и социальных сетей.
История появления пресс-воллов восходит к 1900-м, эпохе Голливуда: в то время фотографы киностудий массово стали использовать брендированные фоны с логотипами кинокомпаний для создания фотографий актёров на премьерах и событиях. Они поняли, что это отличный способ привлечения внимания как к звёздам и фильмам, так и к киностудиям или брендам их спонсоров.
В начале 2000-х годов пресс-воллы стали популярными на красных дорожках премий и фестивалей. Они были неотъемлемым элементом организации мероприятий, так как предоставляли возможность гостям делиться фотографиями в социальных сетях и тем самым создавать брендированный контент для компаний, лого или символика которых была размещена на этих стенках.
Со временем такой метод продвижения вышел за пределы киноиндустрии: пресс-воллы стали широко применяться на конференциях, выставках, корпоративных мероприятиях, свадьбах и в интерьерных рекламных кампаниях. Они стали неотъемлемой частью спонсорской активации и маркетинговых кампаний, потому что такие носители не просто привлекают клиентов — клиенты сами бесплатно продвигают рекламодателя в своих социальных сетях и значительно увеличивают охват!
Сегодня без пресс-воллов сложно представить даже небольшие, нишевые или отраслевые мероприятия: их можно встретить на ярмарках, выставках, концертах, днях рождения, открытиях заведений и ещё много где. Хотя с первого появления этого рекламного материала прошло уже довольно много времени, современный рекламодатель использует их ровно для тех же целей, что и Голливудские рекламщики в прошлом веке:
-
Для рекламы и пиара: пресс-воллы используются, чтобы создать заметный фон для фотосессий и видеозаписей на пресс-конференциях, презентациях продуктов или завершении сделок. Они могут быть размещены на мероприятиях, таких как выставки или конференции, чтобы привлечь внимание к компании или бренду.
-
Для создания хорошего фона: пресс-воллы могут быть установлены на красных дорожках, премьерах фильмов, музыкальных фестивалях и других мероприятиях, чтобы предоставить фотографам и журналистам хороший фон для съемок с знаменитостями и организовать пресс-конференции.
-
Для брендирования: пресс-воллы могут быть изготовлены с использованием логотипов и цветовых схем компании, чтобы создать узнаваемый образ и повысить узнаваемость бренда.
-
Для бесплатной рекламы в СМИ: пресс-воллы часто используются для создания фотографий, которые могут быть размещены в социальных сетях, чтобы привлечь внимание и развивать онлайн-сообщество вокруг бренда или мероприятия.
-
Для продвижения спонсоров: пресс-воллы могут быть использованы для выделения партнерства или спонсорства компании на мероприятии через размещение логотипов и информации о партнерах на фоне.
Другими словами, сейчас пресс-воллы используются для создания яркого ивент-оформления, привлечения внимания публики и медиа, а также для продвижения и увеличения узнаваемости бренда. При сравнительно низкой стоимости они способны привлечь достаточно много потенциальных клиентов — при условии, что такие стенды качественно запечатаны и грамотно подобраны под место размещения.
Выбирая пресс-воллы, профессионалы рекомендуют обращать внимание на несколько важных моментов:
-
На размер и форму: пресс-волл должен соответствовать имеющемуся пространству и иметь подходящую форму. К примеру, изогнутый или слишком большой пресс-волл может мешать гостям мероприятия, а слишком компактный легко затеряется в толпе.
-
На материал носителя: важно выбрать прочный, стабильный и качественный материал, который хорошо передаст цвета после печати и не испортится под воздействием внешних факторов.
-
На формат и материалы каркаса: он должен быть достаточно лёгким, стойким к механическим воздействиям и надёжно стоять на своих ножках.
-
На удобство использования: пресс-волл должен быть удобным и функциональным в использовании, быстро собираться или разбираться и не мешать гостям мероприятия.
-
На безопасность: пресс-волл должен быть безопасным в использовании, с хорошо закрепленными деталями и предохранительными устройствами для предотвращения травм.
-
На цену: цена является важным фактором при выборе пресс-волла. Необходимо найти оптимальное соотношение цены и качества.
-
На гарантию: проверьте, предоставляет ли производитель гарантию на пресс-волл. Это позволит вам быть защищенным от возможных дефектов или поломок.
Непосредственно при выборе рекламных пресс-воллов всё обычно сводится к подбору подходящего каркаса, метода крепления носителя и самого ностеля. Подробнее про их особенности, плюсы и минусы мы расскажем ниже.
Начнём с носителей: баннерная ткань ПВХ долгое время была самым популярным видом носителя для пресс-воллов, потому что она:
-
Не боится УФ излучения и воды,
-
Спокойно переживает транспортировку или контакт с людьми
-
Легко монтируется за счёт своей эластичности.
Кроме того, баннеры фронтлит помогут эффектно подсветить ваш стенд, светоблокирующие баннеры уберут просветы, а транслюцентные баннеры помогут превратить его в переносную световую конструкцию.
Впрочем, пластик ПВХ сложно назвать экологичными или лёгкими. Кроме того, отпечатанные некачественными чернилами баннеры могут обладать специфичным и не самым приятным запахом.
Полиэстеровый(полиэфирный) текстиль на сегодня выступает достойной альтернативой пластиковым носителям изображений для пресс-воллов. Эти приятные наощупь ткани:
-
Печатаются безопасными водными, сублимационными и УФ чернилами;
-
Не выделяют вредных для здоровья веществ и не воспламеняются;
-
Хорошо рассеивают свет и не бликуют при фотосъёмке;
-
Занимают меньше места, легко хранятся и транспортируются в сложенном виде;
-
Быстро и просто монтируются за счёт сниженного веса, не заламываются и не провисают.
Хотя такие носители устойчивы к прямому УФ излучению, на уличных мероприятиях они встречаются довольно редко. Впрочем, при оформлении интерьеров выставок полиэфирным тканям нет равных: на их фоне получаются замечательные фотографии, спикеры на них не сливаются с задником, а отпечатанная картинка выглядит чётко и сочно как вблизи, так издалека.
Кроме того, полиэстеровые пресс-воллы популярны не только в качестве рекламного носителя на ивентах. Крупный и средний бизнес используют их для визуального оформления офисов, точек продаж или шоурумов. Такой интерьерный декор одновременно продвигает бренд в глазах клиента, способствует росту лояльности среди сотрудников и выступает сравнительно доступным способом освежить интерьер помещений.
Для закрепления носителей на пресс-воллах используются различные конструкции и каркасы: они диктуют устойчивость, размер и метод крепления имиджа. По виду каркаса пресс-воллы разделяются на:
-
Лёгкие однотрубные пресс-воллы джокер (joker).
Популярная за счёт лёгкости сборки и простоты конструкции система, в которой носитель крепится внутри каркаса на люверсы и стяжки. Джокеры в основном обладают размером до 3x2 м и устанавливаются только внутри интерьера.
-
Лёгкие сшитые пресс-воллы без люверсов.
Они собираются ещё быстрее и проще джокеров: в них носитель сшивается сверху и снизу, в проделанные карманы вставляются закрепляющие его на каркасе трубы. Обычно такие стенды обладают размером не больше 3x2 м, потому что при большей длине они будут провисать. Такие конструкции также используются внутри помещений.
-
Тяжелые стандартные пресс-воллы тритикс.
В них носитель закрепляется так же, как в джокерах или стендах без люверсов, однако усиленные тяжелые трубы придают конструкции большую устойчивость и вес. Тяжёлые пресс-волы пригодны к интерьерному использованию, но в основном их устанавливают на улицах.
-
Тяжелые закрытые пресс-воллы тритикс.
От стандартных они отличаются тем, что их каркас из металлических труб или деревянных брусков «обматывается» носителем спереди и по бокам, что помогает замаскировать основание стенда.
-
Телескопические пресс-воллы.
Внешне они напоминают аналогичные лёгкие конструкции, но, в отличие от них, у таких стендов имеются телескопические штанги — с их помощью можно за пару минут увеличить высоту или ширину стенда. В основном их носители закрепляются на трубы через карманы, габариты таких стендов начинаются от 1,5 x 1,5 до 3 x 2 м.
Стоит упомянуть, что к пресс-воллам иногда причисляют поп ап и ролл ап стенды — это не совсем корректно. Поп-ап стенды в общем и целом похожи на фотостены, только сделаны они по другой технологии: вместо баннерной или полиэстеровой ткани носителем на них выступают запечатанные пластиковые панели с магнитной лентой. Для посетителя такие стенды ничем не будут отличаться от пресс-волла, но вот предпринимателю заменить на этой конструкции носитель будет довольно дорого.
Мобильные стенды в качестве носителей могут использовать и баннерные ткани, и текстиль (хотя лучше всего для этих целей использовать полипропиленовую плёнку грэйбэк), но они значительно меньше. Такие стенды станут отличным дополнением к пресс-воллу, но полностью заменить его не смогут.
Возвращаясь к каркасам пресс-воллов, можно точно сказать одно: глобально они отличаются лишь тем, что тяжелые стенды подойдут для уличного использования, а лёгкие нет. Имиджи на большинстве из них достаточно просто заменить, поэтому такие стенды можно спокойно считать долгосрочной инвестицией в рекламу.
Впрочем, выбрать хороший каркас для стенда на порядок проще, чем подобрать качественный носитель. С волной третьесортных тканей с востока количество хороших баннеров или полиэфирных тканей уменьшилось кратно — если покупать их не у надёжного поставщика, то шанс нарваться на хлипкий, быстро портящийся носитель велики. Есть лишь один способ защитить себя от этого: покупать материалы для пресс-волла и интерьерной рекламы у надёжного поставщика, вроде Торгового дома «Папиллонс».
